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茅台:中国民族品牌的世界之路_0

发布时间:2019-08-03 03:20:51

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茅台:中国民族品牌的世界之路     在刚刚落幕的与德国干杯——中国茅台“一带一路”行德国汉堡品牌推介活动上,“茅台百年品牌文化展”携茅台家族精品惊艳亮相,茅台的神秘山水、厚重文化、匠心工艺、热烈醇香,以及茅台鸡尾酒的中西合璧,让来自世界各国的友人感受到了“中国味道”的魅力。坚持开放发展,推进国际化进程,提升全球影响,是茅台不懈努力的动力与期许。一年多来,从香港到莫斯科,从米兰到旧金山,从旧金山到德国汉堡,茅台的红色飘带,一路前行,在全球各个重要国家与世界相逢。“茅台热”在国际市场持续升温。“茅台梦”连接“世界梦”,正逐渐成为一个个鼓舞人心的事实。
    中国茅台“一带一路”行:为中国品牌走向世界加分
    12月6号,中国茅台“一带一路”行登陆德国,霜凝大地的汉堡因这一抹热忱的中国红而光彩耀眼、春光无限。在“冰与火”的越洋碰撞中,茅台,蕴藏着古老神秘的中国文化精髓,带着百年品牌的传奇故事,在汉堡展示交流,让一个个“茅台元素”走进德国视野,让世界记住了“中国味道”。
    茅台粉丝 Niklas : 非常美味,我不得不说,喝起来很棒。当你喝了之后,会很自由,很高兴,非常好,世界上的人都应该尝尝茅台,我会向全世界推荐茅台。
    茅台粉丝 Rachel :因为茅台这个品牌代表的。不单单是一个名字,她更代表的是,有历史,有我们中国的酒饮文化,有我们的家庭,尊重,传统,都包含在一个词里面。茅台!
    TOAST TO GERMANY !干杯!、TOAST TO MOUTAI !干杯!
    汉堡是德国“通往世界的大门”,也是中德合作落实“一带一路”战略的桥头堡。作为德国最重要的海港及贸易中心,汉堡“开放、自由”的理念吸引了全世界的关注,也吸引了茅台的目光。德国前副总理兼外交部长菲舍尔高度评价中国“一带一路”战略及茅台的快速反应,认为把汉堡作为“一带一路”行的首站,茅台集团很有远见,其他欧洲国家,或者其他欧洲城市,会对汉堡表示嫉妒。
    开放、合作、共赢。茅台落实国家“一带一路”战略,依托中国文化“走出去”深度拥抱全球市场、共同参与世界经济的复苏进程,受到了社会各界的点赞喝彩。
    德中友协汉堡主席 陈求义:这是非常好的一件事情,也是非常(明智)的一件事情,在这里做,因为“一带一路”战略,在我们中国,大家都非常看重,在汉堡,茅台带头,是比较早的一家公司做这种推广活动,我觉得这个比较好。
    《中国日报》记者AWGUS MCNEICE:今天的活动是令人印象深刻的。 我没想到自己会来到这里,但是来了之后,发现这场活动是精心安排的,茅台方也很慷慨,无论是吃的方面,还是酒的方面,鸡尾酒的方面,整场活动,对我而言都非常好。我很喜欢今晚的歌曲,我也很喜欢茅台鸡尾酒,质量上乘,而且很好地凸显了茅台这个品牌。
    《第一财经日报》驻欧洲记者 王蕾:我觉得从文化的角度来说吧,因为一个品牌,传承文化是很重要的,请来了一些政治家,还有外交家,这样的话,对两国文化的沟通都是非常好的。
    企业咨询家 杨莉: 对这个活动非常震惊的, 从来还没有中国的哪家企业,投入这么大的基金,这么大的人力、物力来做这个中国品牌推广工作。我刚刚跟德国的同行,有过简短的交流。大家都非常惊讶,大家都说,真的中国现在,有很好的这样一个民族企业,来打中国的民族品牌,是让我们感到非常激动,也非常震惊的一件事情。
    同样拥有百年磨一剑的工匠精神,同样致力精益求精、精雕细琢的匠心品质,茅台与德国,惺惺相惜。茅台牵手德国,无疑将会为两个酿酒大国在大数据时代的产业合作、文化交流提供成功的案例,为两国商贸往来,探索更多的合作渠道。
    旧金山“茅台日”:全球商业孕育成长的样本
    扩大朋友圈才能画出同心圆。茅台走向世界,不止在德国,也在世界各国发生。今年11月,茅台集团与美国旧金山市签署《合作备忘录》,共同促进中美经济融合及发展,并以旧金山为平台扩大茅台在美市场,此举被业界认为是茅台这一中国民族品牌积极走向海外市场的又一创新之作。而旧金山“茅台日”的设立,以及旧金山与茅台的故事,也成为过去一个世纪中,全球商业成长孕育的一个典型案例。
    在旧金山“茅台日”一周年庆典上,旧金山市市长李孟贤说,“我永远都认为茅台不仅仅是一种酒,更是一种文化的联系”,美国石油及地产大亨尼尔.布什用中文说,我喜欢茅台。中国驻旧金山领事馆副总领事任发强用英文推介茅台,感慨,我为中国有茅台这样的品牌感到骄傲。(现场声:moutai is number 1!)“茅台奇迹”令世界惊叹,庆典上,到场嘉宾纷纷点赞茅台。
    茅台:从中国品牌到世界品牌
    1915年,茅台第一次走向世界,在巴拿马万国博览会上亮相,书写了“智碎酒瓶夺金奖”的经典佳话。百年后,这个从贵州偏远大山里走出来的中国品牌,在世界的舞台上再次大放异彩,开启从中国品牌向世界品牌的演进。无论是旧金山的“流金岁月 酒香情浓”,还是与德国干杯——中国茅台“一带一路行”汉堡起航,作为中国民族品牌的一张飘香名片,茅台的国际化之路,折射出的是一个中国品牌实实在在的商业发展和实力增长之路。
    旧金山“茅台日”,是一座美国著名城市给予中国品牌的特殊礼遇;与德国干杯,茅台匠心与德国制造在汉堡越洋碰撞;除此以外,日本中华料理协会表彰及新年年会、美国加利福尼亚马球与热气球年度庆典、澳大利亚墨尔本“茅台新春许愿,学说普通话”的品鉴推广、法国巴黎“彤阁”品鉴会、意大利米兰中华美食文化节等等活动,使得传统的中国味华丽转身,在世界舞台上掀起浓郁的“茅台热”。在西方人的眼中,茅台这个品牌,毫无疑问地代表了中国文化的传统和荣耀。作为中国传统文化和白酒文化的传承者、传播者,茅台的国际化之路,也折射出了千年中华文明的传播之路。
    茅台踏出国门的一系列海外创举,为民族品牌“走出去”创造了令人鼓舞的新模式,茅台国际化之路上积淀起的品牌美誉优势,也为茅台海外经销商进一步开拓市场坚定了信心。
    茅台经销商 Wilson Lo:高层的商界,以及政界的人员,我们是比较难把酒的文化很深入地让他们接触到,但是通过这样的一个宴会。他们可以完全感受到茅台的酒文化是怎么一回事,所以,对高层的推广,对我们来讲,是非常非常有帮助的。
    茅台经销商 叶增雅:我觉得这个影响力会很大。在德国应该是第一次举办“一带一路”茅台推介会,我相信,影响力很大,作为德国经销商。对我们来说也是很大的帮助,因为提高了茅台知名度,所以我们会更加努力。
    茅台经销商 Luca:事实上,去年在意大利也举办了这样的活动,此次活动之后,在意大利的销售出现了前所未有的增长,所以我相信, 经过今天的活动,不仅在德国,在欧洲,都非常有帮助。
    茅台经销商 欧阳烨:销售的问题,我觉得是文化的问题,在国外还是很多人从来没有听说过茅台,所以我们销售要多给他们介绍,做做这些活动,让他们多理解一下,全球最大的酒公司,就是茅台,给他们试一下茅台的酒,让他们感受一下中国的文化,然后呢他们就可以多理解一下,多享受一下。
    茅台走向世界,世界拥抱茅台。随着一系列海外推介活动的效应升温,一个雄心勃勃的茅台正在走向世界——茅台的身影频繁出现在世界各大国际机场,各大中心城市;茅台的广告正覆盖《纽约时报》、英国《金融时报》、德国《欧洲新报》、《汉堡晚报》等西方主流媒体;茅台海外布局收获良好回报,2016年1-9月份茅台酒出口营收增幅高达49.84%,目前,茅台已经基本形成了覆盖全球的营销网络,共有海外经销商90家,专卖店8家,产品远销63个国家和地区以及世界重要免税口岸。事实证明,茅台,代表中国民族品牌融入世界经济的自信愈加彰显,步伐愈加有力,并且,茅台的国际化之路,刚刚走到起点。

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